RAK Строй Групп. Deli Vino и BrandStudio объединились для создания нового визуального и функционального облика одного из известных винных онлайн-магазинов Израиля. Проект ставил перед собой цель не просто обновить внешний вид сайта, но и усилить пользовательский опыт, подчеркнуть уникальность ассортимента и повысить конверсию. В результате получилось гармоничное сочетание эстетики, удобства и бизнес-результатов.
Задачи проекта и подход к редизайну
Перед командой стояли нескоько ключевых задач. Во-первых, требовалось сделать навигацию по каталогу более интуитивной: покупатель должен быстро находить нужные вина по странам, сортам и рекомендациям. Во-вторых, важно было выстроить визуальную систему, которая бы отражала премиальность и разнообразие продукции, не делая сайт перегруженным.
Кроме того, нужно было сохранить фирменный характер магазина, чтобы постоянные клиенты узнали знакомые черты, а новые посетители сразу почувствовали доверие. BrandStudio применила исследовательский подход: был проведен анализ пользовательских сценариев, изучено поведение посетителей и конкурентная среда. На основе этих данных сформировали структуру страниц, прототипы и визуальные решения. Акцент сделали на упрощении пути к покупке: сократили количество шагов в оформлении заказа, усилили визуальные подсказки и оптимизировали карточки товаров.
Улучшение каталога и карточек товара
Каталог был переработан так, чтобы пользователь мог фильтровать вина по множеству параметров — регион, виноградный сорт, год сбора, ценовой диапазон и рекомендации сомелье. Каждая карточка товара получила расширенную информацию: история винодельни, дегустационные заметки, рекомендации по сочетанию с блюдами и рейтинг покупателей. Это позволило не только повысить информативность, но и создать эмоциональную связь с продуктом. Чтобы облегчить выбор, в карточках появились визуальные метки: "новинка", "лучший выбор сомелье", "выбор по акции". Также была добавлена возможность быстро сравнивать несколько вин и сохранять понравившиеся позиции в персональный список.
Все эти изменения сократили время принятия решения и увеличили средний чек.
Визуальная концепция и работа с брендом
Визуальная составляющая проекта строилась на идее современного, но теплого винного опыта. Дизайнеры отказались от слишком пафосных иконографик, заменив их лаконичным, выдержанным стилем с акцентом на фотографии бутылок и виноградников. Цветовая палитра была выбрана так, чтобы вызывать ассоциации с натуральностью и премиальностью: глубокие бордовые оттенки, приглушенные землистые тона и чистый белый для воздуха и контраста. Особое внимание уделили типографике — шрифты подобрали так, чтобы текст легко читался на любых устройствах, а заголовки передавали статусность и уверенность. Логотип и фирменные элементы получили небольшую доработку: они стали проще и универсальнее, сохранив при этом связь с прежней айдентикой.
Мобильная версия и адаптивность
Учитывая, что значительная часть трафика приходит с мобильных устройств, адаптивная версия сайта стала приоритетом. Интерфейс оптимизировали для экранов любой плотности: кнопки стали крупнее, формы — короче, а важные элементы — более заметными. Быстрая покупка с мобайла была реализована в два шага: выбор товара и подтверждение заказа, что снизило количество брошенных корзин. Тестирование на разных устройствах и в разных браузерах выявило узкие места, которые оперативно устранили. В результате мобильный трафик стал более конверсионным, а пользовательский путь — предсказуемым и комфортным.
Технические изменения и интеграции
Редизайн затронул не только внешний слой, но и техническую часть проекта. Были оптимизированы скорости загрузки страниц: изображения адаптировали по формату и размерам, внедрили ленивую загрузку и кеширование. Это особенно важно для каталога с большим количеством фотографий и описаний. Также провели интеграции с CRM и системами управления складом: наличие товара отображается в реальном времени, а информация о заказах автоматически попадает в систему обработки.
Для улучшения персонализации внедрили алгоритмы рекомендаций: они анализируют поведение пользователя и предлагают сопутствующие позиции и аналоги по вкусу.
Маркетинг и повышение вовлеченности
Редизайн сопровождался изменением коммуникации с клиентами. На сайте появился раздел с рекомендациями сомелье, подборками по событиям и сезонными коллекциями. Для поддержки продаж внедрили персональные письма и пуш-уведомления с релевантными предложениями: скидки на любимые категории, оповещения о поступлении редких вин и приглашения на дегустации.
Социальные сети и email-кампании получили единое визуальное оформление, что усилило узнаваемость бренда. Акции и подборки стали более заметными благодаря новым макетам и четким паблик-коллаутам.
Результаты и эффект для бизнеса
После запуска обновленной версии сайта владельцы отметили ряд положительных изменений. Улучшенная навигация и карточки товаров увеличили время взаимодействия с сайтом и повысили конверсию. Быстрая мобильная покупка сократила число брошенных корзин, а оптимизация скорости загрузки положительно сказалась на пользовательском опыте и SEO.
Интеграции с внутренними системами позволили точнее управлять запасами и быстрее обрабатывать заказы, что снизило операционные риски. Маркетинговые инструменты и персонализация усилили повторные продажи и привлекли новых клиентов через соцсети и рассылки. В итоге проект стал не только визуальным обновлением, но и комплексным улучшением бизнеса: Deli Vino сохранил свою идентичность, а BrandStudio помог выстроить современный, удобный и коммерчески успешный интернет-магазин вина в Израиле.